L’identité visuelle est un élément tout aussi important pour une entreprise que pour une association loi 1901. Lorsqu’une personne vous remarque, vous n’avez que quelques secondes pour faire bonne impression et l’encourager à découvrir ce que vous proposez. Derrière chaque organisation populaire se cachent des éléments visuels bien définis qui reflètent fidèlement l’image et les valeurs de la structure. Découvrez ici pourquoi, aujourd’hui encore plus qu’hier, l’identité visuelle est un critère à ne pas négliger quand on est une association à but non lucratif.
Identité visuelle définition
Vous êtes nombreux à vous poser la question et bien peu de structures associatives en connaissent vraiment le sens et surtout la nécessité. Et pourtant, elle est essentielle dans leur développement.
1- Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Dirigeants, salariés, bénévoles d’associations, l’identité visuelle de votre association correspond à sa carte d’identité graphique. Elle implique le choix d’un nom réfléchi, d’une typologie particulière, d’une palette de couleurs judicieuse, d’un logo représentatif ou encore d’une mise en page spécifique. Tous ces éléments visuels sont regroupés dans un document nommé charte graphique afin qu’ils puissent être déclinés sur différents supports, print ou digitaux, dans le respect de l’identité visuelle définie. On retrouvera donc la même cohérence d’identité visuelle sur Instagram que sur vos flyers par exemple.
2- Eléments composants l’identité visuelle de votre charte graphique
En résumé : la charte graphique de votre club de sport ou votre organisation à but non lucratif comprend donc son/sa :
- nom
- logo
- palette de couleurs
- typographie
- images/photos
- mise en page
- toute autre spécificité visuelle
L’impact puissant d’une identité visuelle aboutie pour une association
1- Transmettre une image sérieuse de votre association
Une identité visuelle réussie est essentielle pour toute structure qui souhaite dégager une image professionnelle, apporter de la crédibilité et susciter de la confiance. Son logo, ses supports print : cartes de visite, flyers…) et ses supports digitaux site web, réseaux sociaux…) véhiculent un message cohérent, laissent une impression durable et permettent de communiquer efficacement.
2- Véhiculer l’esprit de votre structure associative
L’identité visuelle transmet la dynamique et l’esprit de votre association loi 1901. Mais pas seulement. Elle reflète également ses valeurs, ses missions et ses objectifs. Elle doit donc être en accord avec l’image que vous souhaitez projeter. Par exemple, si votre association est une association sportive active dans le domaine des compétitions, vous opterez de préférence pour des couleurs dynamiques faisant écho à l’énergie. Pour une association culturelle, en revanche, vous préférerez sans doute des visuels plus sobres, plus classiques, pour représenter davantage le côté intellectuel.
3- La reconnaissance et le souvenir de votre structure associative
Une identité visuelle qui marque les esprits
En effet, l’identité visuelle vous permet non seulement de rendre visible votre association à but non lucratif, et donc de la faire connaître auprès de ses futurs membres, mais aussi de marquer les esprits. Grâce à l’identité visuelle de votre club de sport ou de votre organisation culturelle, on la reconnaîtra ! Et surtout, on se souviendra d’elle !
Identité visuelle exemple
L’association loi 1901 la croix rouge française a un logo très clairement reconnaissable et en mémoire de tous.
4- Générer la confiance auprès des intéressés
Une identité visuelle rassure et montre l’investissement que vous fournissez pour rendre visible votre association. Elle génère de la confiance auprès de vos potentiels partenaires, sponsors et donateurs. Elle crédibilise votre structure ce qui permet d’obtenir un avis positif et favorable de la part de potentiels partenaires financiers. Ces derniers se sentiront plus enclins à soutenir vos projets.
5- Se démarquer de la concurrence
Dans un monde où la concurrence est bien présente, il est donc essentiel de se différencier et d’être vite repérée. Grâce à une identité visuelle originale et bien conçue, votre association retiendra l’attention et fera la différence !
Une identité visuelle réfléchie est donc essentielle pour toute association sportive, culturelle ou sociale. Si vous souhaitez apporter une forte valeur ajoutée à votre structure associative, nous vous encourageons donc fortement à créer votre propre identité visuelle.
Grâce à nos formations en communication visuelle, vous :
- saurez concevoir une charte graphique à la hauteur de votre image et qui vous distinguera de tous.
- apprendrez à décliner cette charte graphique sur différents supports : flyers, affiches, visuels de réseaux sociaux …
Merci à Rawpixel.com et Craftsman_s pour les images fournies sur Adobe Stock
